Ситуация:
Наш постоянный клиент ТСЦ «RezinA» обратился за разработкой сезонной рекламной кампании. Любители эпатажных решений, в этот раз заказчики искали чего-то по-настоящему нового, яркого, разрывного.
Задача:
Стимулировать сезонный спрос на услуги автосервиса, в том числе на замену зимней резины на летнюю. Важное послание – показать, что даже в наших реалиях границы для путешествий открыты всегда – если, конечно, ваш автомобиль прокачан в «Резине».
Решение:
Мы отошли от традиционных, уже знакомых тем и обратились к магии, чтобы получить истинно магический результат! А вдохновили нас на это легендариум дядюшки Толкина «Властелин колец» и его не менее легендарная киноадаптация.
Прототипами рекламных образов стали известные персонажи киносаги, такие как Гендальф, хоббиты, члены братства кольца.
Но мало просто «нарядить» героев – нужно наделить мир fantasy-атрибутами, чтобы он ожил и заговорил! Поэтому наши герои используют забавный «магический» лексикон, а ролики отсылают к узнаваемым фишкам из фильмов. Ну и, разумеется, долой серьезность! Внешний рекламный пафос направлен на обратное – показать доступность услуг ТСЦ «Резина» и близость сервиса к проблемам автовладельцев.
Веселое, псевдопафосное настроение поддерживает и генеральный слоган кампании:
ТСЦ «Резина» – властелин колёс!
Бонусом нашей РК стала стилизация роликов под перевод Гоблина для использования в соцсетях. Острая пародия, юмор, креатив – все это точно поможет выделиться в сети!
Хотите познать магию профессионального автосервиса и использовать теплый сезон по максимуму? Тогда вам точно в «Резину»!
