Ребрендинг и креативная кампания "Мебельная станция"
Вы уже слышали про станцию “Мебельная” в Кирове?
В нашем городе регулярно поговаривают то об открытии ветки метро, то монорельса.
Правда, дальше обсуждения дело еще не заходило
А мы взяли — и открыли без лишних разговоров! Целых три «Мебельные станции»!
Представляем вашему вниманию — ребрендинг магазинов “Народная мебель”.
Ситуация: долгое время сеть мебельных магазинов имела простое название “Народная мебель”. Разумеется, зарегистрировать его было невозможно — так как само слово “мебель” является названием категории.
Народная мебель — простая, универсальная, бюджетная. Это все было вшито в нейм и в ton-of-voice бренда.
Задача: шагнуть из эконома в средний ценовой сегмент
Решение: ребрендинг и яркая рекламная кампания
Не зря говорят “как вы лодку назовете — так она и поплывет”.
Креативное название это всегда целый ассоциативный ряд.
Что такое “Мебельная станция”?
Говоря языком ассоциаций, это пространство с комфортной оБстановкой, где вы можете выбрать любое направление движения: кухня, спальня, гостиная или детская.
На “Мебельную станцию” регулярно прибывают новинки, обновляется расписание акций.
И конечно же, здесь царит атмосфера радостного ожидания от предвкушения чего-то нового.
Логотип:
Выполнен в узнаваемой стилистике станций — метро или ЖД.
Креатив:
Главной целью рекламной кампании было: громко заявить о новом бренде на рынке мебели, продемонстрировать новые ценности и показать бренд во всей его красе.
Варианты слоганов:
“Мебель повышенной комфортности”
“Полный состав стильной мебели”
“Мебельная станция — ваша стильная оБстановка”
“Путешествие в комфортную жизнь”
В рамках рекламной кампании были разработаны аудиоролики, дизайны наружной рекламы, варианты сценариев имиджевых видео, а также механики стимулирующих BTL-акций: “Места со скидкой”, “Счастливый билет” и непосредственно
“Мебельная станция: ваша новая оБстановка”!
Новое имя, новая философия бренда, новый яркая айдентика — новый виток в развитии бизнеса.
Чувствуете, что пришла пора перемен к лучшему? Вам в Tom Garret!
Tom Garret — ваш счастливый билет до станции УСПЕШНАЯ!
