Мы создаем!

Услуги брендингового агентства Tom Garret

Логотип и фирменный стиль

Заречье. Мясо как оно есть.
Разработка логотипа и айдентики бренда.

Ситуация:
ЗАО «Заречье» – динамически развивающееся хозяйство, специализирующееся на выращивании скота и переработке мяса.

Однако Visual Image бренда говорил об обратном. Позиционирование и айдентика бренда требовали экстренного возрождения.

Задача:

  • Разработать новое позиционирование, отражающее основные ценности компании.
  • Произвести рестайлинг логотипа, осовременить айдентику бренда.

Цели разработки

  • создать имидж натурального, а главное, экологичного продукта;
  • обновить бренд, но сохранить корневые ценности;
  • создать визуальную архитектуру бренда для использования на упаковке и в рекламных материалах.

Решение – Формула бренда: Разработать логотип, ориентируясь на значимые свойства товара:

  • вкусный и натуральный продукт;
  • настоящий;
  • экологически чистый;
  • «за рекой» — где-то вдали от города, в чистом и безопасном месте.

Цветовое решение: Основной цвет зеленый — знак чистоты, свободы, натуральности, первозданности, природного происхождения.

Логотип:
Буква «З», вписанная в зеленый круг — представляет собой образ чистой речки, бурлящей в девственном лугу.

Позиционирование:
Экологичный продукт природного происхождения.

Генеральный слоган:
«Мясо, как оно есть!»

Упаковка и этикетка

Купил, разогрел и съел! Бренд и упаковка бургеров «БургерВрот»

Ситуация
Бургеры – трендовый продукт для поколения Z, которым можно быстро поужинать дома или перекусить вместе с друзьями. Это простой продукт, который отлично вписывается в концепцию охлаждённых блюд, которые производит компания FOOD ZAVOD.

Задача
Разработать позиционирование, бренд и упаковку для новой торговой марки охлаждённых бургеров эксклюзивно для розничной сети «Магнит».

Решение
Новый продукт от FOOD ZAVOD максимально прост: купил, разогрел и в рот. Поэтому простое название, которое прямо показывало действие, отлично подошло для новой линейки бургеров. БургерВРот – это то, что не вызывает лишних ассоциаций и сразу же запоминается потребителю.

Для каждого SKU мы разработали упаковку с уникальными иллюстрациями, которая показывает «бунтарский» вид продукта, совпадающий с запросами целевой аудитории.

Новые охлаждённые бургеры от FOOD ZAVOD точно смогут найти своих поклонников, благодаря броскому дизайну и вкусу, конечно!

Полиграфия

Дизайн каталога для правительства Хабаровского края

Клиент:
Правительство Хабаровского края

Задача:
Разработка презентационного каталога

Решение:
Создан уникальный фирменный стиль полиграфической продукции, на основе которого сверстан и напечатан каталог на трех языках, представляющий все сферы деятельности Хабаровского края.

Презентации

Краски «Брайтон»: брендинг на тон ярче!

Ситуация.

К нам обратился клиент, который решил запустить производство лакокрасочных изделий. Для выхода на рынок новой продукции требовался яркий, интересный брендинг и необычная рекламная кампания.

Решение.

Красочный брендинг

Чтобы выделиться и отстроиться от конкурентов в достаточно специфической товарной категории красок, мы решили найти нечто яркое и особенное! Мы проанализировали основные тенденции в нейминге лакокрасочных изделий и пришли к выводу, что наиболее популярными в нужной нам ценовой категории (middle, middle+) являются латинские названия со стилизацией под крупные импортные бренды. Так появился «BRAITON PAINT». Это яркий город красок а-ля английский город Brighton. На втором уровне семантики считываются два слова:

BRIGHT (англ. яркий) и русское ТОН.

Уже после создания нейма нам пришло в голову красочное уникальное торговое предложение — – краски BRAITON на тон ярче, а значит гораздо экономнее, чем краски других торговых марок. На этой основе мы создали позиционирующий слоган «На тон ярче», который подчеркивал преимущества бренда, а также напрямую ассоциировался с названием.

На следующем этапе включились наши дизайнеры, которые разработали логотип и айдентику нового бренда, опираясь на тематику красок и яркости.

Жизнь на тон ярче!

Время шло, компания росла и масштабировалась. Для выхода на федеральный рынок ей требовалась яркая, нестандартная коммуникация.

Вдохновившись легендарной Бондианой, мы создали промо персонажа – Агента Яркости BRAITON PAINT! Наш герой стал воплощением качества, яркости и привлекательности.

Созданный образ был перенесен на всю линейку продукции. Мы провели комплексный редизайн, благодаря которому упаковка стала заметно выделяться на полках магазинов.

Брайтон в поисках агентов яркости

Для привлечения партнёров по всей России мы создали яркую презентацию продукции. В результате BRAITON PAINT смогла найти агентов яркости по всей стране!

Итог

Работа с BRAITON PAINT – потрясающий пример того, как с помощью брендинга можно перевернуть серый, стандартный порядок вещей, сделать компанию яркой и успешной на федеральном рынке!

Нужны яркие идеи? Ждём вас в TOM GARRET!

Веб-дизайн

Отсекли все лишнее и показали главное!

Команда Tom Garret разработала дизайн и создала сайт для студии дизайна интерьеров Дмитрия Кинжалова. https://kinzhalov.com/

Цели сайта – максимально подробно рассказать посетителю о творчестве Дмитрия, показать портфолио, цены на его услуги и собрать контакты заинтересовавшихся посетителей.

При создании этого сайта мы выбрали нестандартный подход: мы не стали расписывать преимущества на первом экране, не поставили надоедливые всплывающие окна обратной связи и не делали никаких специальных предложений. Проще говоря, отсекли все лишнее. Мы хотели, чтобы посетитель сначала ознакомился с кейсами и ценами, прочувствовал стиль и особенности дизайна.

У Дмитрия много красивых рендеров и фотографий интерьера для своего портфолио, что нам сыграло на руку, ведь визуал как раз и продает! Поэтому мы разработали интерактивную галерею с кейсами и разбили ее на 4 категории: все проекты, жилые, общественные и для девелоперов. Это позволит посетителю сайта быстрее найти интересующие его примеры работ.

«У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление», — говорил Оскар Уайлд, поэтому на первом экране мы разместили одну из лучших работ Дмитрия – дизайн интерьера квартиры. В кейсах было решено использовать «эффект присутствия», т.е. разместить фотографии большого формата, когда при скролле мышкой создается ощущение, что человек находится в помещении и просматривает интерьер сверху вниз своими глазами.

Для того, чтобы познакомиться поближе с потенциальным заказчиком и вызвать доверие, мы разработали раздел «О нас», где разместили информацию о студии, фотографии, а также информацию о всех призовых местах в конкурсах и наградах Дмитрия.

Любой сайт должен иметь высокую конверсию, т.е. приносить новых потенциальных клиентов. Для сбора контактов потенциальных заказчиков на каждой странице кейса мы разместили форму обратной связи. Также возможность оставить свои контакты есть в футере сайта и на странице «Стоимость услуг».

Изучив конкурентов Дмитрия, мы заметили, что далеко не все студии дизайна указывают цены на свои услуги, а это в корне неверно. Мы живем в век быстрых коммуникаций, мы привыкли получать информацию здесь и сейчас. Именно поэтому каждую услугу мы расписали по пунктам и указали цену, а также прикрепили соответствующие примеры работ, чтобы заказчик понимал, что и за какую цену он получит.

В футере сайта мы оставили ссылки на действующие социальные сети Дмитрия и его контактные данные. А также не забыли о таких важных вещах, как отметка об авторском праве и политика конфиденциальности. К слову, если вы на своем сайте собираете любые данные, у вас должна быть размещена политика конфиденциальности, иначе, вам грозит штраф.

Как итог – заказчик остался доволен, а нам предстоит работа по привлечению трафика на этот сайт.

А вам нужна продающая площадка в интернете, приносящая новых клиентов? Тогда пишите или звоните!

Оформление соц. сетей

Раскрасим ваш паблик

Задача. Оформление социальных сетей: группы ВК и аккаунта Инстаграм.

Заказчик – «Атомэнергоремонт», компания, которая занимается ремонтом и техническим обслуживанием АЭС и является дочерним предприятием российской энергетической компании Концерн Росэнергоатом.

Решение. Компании требовался современный, яркий и представительный дизайн соцсетей. Наши дизайнеры создали креативное оформление для группы ВК в фирменных цветах.

Кроме того, мы разработали целую серию дизайн-макетов для Инстаграм по разным направлениям деятельности компании.

Наружная реклама

Мы — ЗА!

Разработали рекламную outdoor кампанию с целью привлечения трафика после пандемии.

Сделали упор на безопасное посещение парков — чтоб детские дни рождения происходили все зависимости от внешних условий.

А о том, что внутри — позаботится Zамания!

Рекламные модули

Визуальный прорыв

Рекламные модули. Железно

Задача. Сделать стильный дизайн-макет в глянцевый журнал «Бизнес Класс». Заказчик – группа компаний «Железно».

Решение. Глянцу свойственны красота, стиль и высокий уровень эстетики.

Завоевать внимание читателей в глянцевых журналах сложнее. Они более требовательные, у них лучше развито чувство прекрасного. Кроме того, необходимо учитывать, что у каждого журнала есть свой стиль вёрстки.

Наши дизайнеры создали серию рекламных модулей для премиального дома в итальянском стиле «Железно» на Володарского.

Инфографика

Создаём творящую графику

Моушн-дизайн

Иллюстрации

Здорова Корова – молоко здорово!

Разработка бренда

Ситуация:
По результатам проведенного качественного маркетингового исследования (hall-test, среди жителей г. Кирова) было выявлено отсутствие на рынке Кировской области продукта, отвечающего корневым ценностям молока в сознании потребителя. А именно:

  • Натуральность
  • Польза
  • Забота о здоровье
  • Удобство


Также в результате исследования было выявлено, что представленные на Кировском рынке марки обладают только рациональными характеристиками, отсутствует эмоционально окрашенная связь с маркой. Поэтому в качестве дополнительных задач были поставлены следующие:

  • Создание эмоционально окрашенного бренда
  • Продукцию под новым брендом потребители должны любить и доверять ей

Задача:
Перед командой Tom Garret Creative group была поставлена задача разработать новую ТМ молока, призванную привлечь внимание сегмента middle; middle+. Новый бренд также должен был продемонстрировать инновационность производства, обеспечить расширение линейки за счет различных товарных категорий молочной продукции.

Решение:
Формула нового бренда:

  • Корневые ценности молока (натуральность, здоровье, польза)
  • Эмоциональная окраска бренда
  • Упаковка должна отражать тенденцию «Удобство»
    Агентством было предложено и протестировано название – «Здорова Корова!»


Бренд построен на игре слов, стилизованных под обращение к корове. Присутствие слова «Здорова» усиливает ассоциации со здоровьем и пользой. А слово «корова» кодирует натуральность происхождения, а, следовательно, полезные свойства продукта.

В ходе создания бренда были разработаны не только оригинальный фирменный стиль, но и новая для местного рынка форма упаковки — литровая бутылка с крышечкой.

А персонаж — коровка — полюбился и детям и взрослым, и быстро завоевал свое место в сердце покупателя!

3D-графика

Развиваем 3D-видение

Задача. Создать 3D визуализацию для Федерального центра компетенций.

Решение. Федеральный центр компетенций занимается разработкой и внедрением программ по оптимизации труда и сокращению издержек на производстве.

Мы создали серию 3D-макетов производственных процессов для различных участков производства. Задание было непростым, поскольку нужно было детально отразить сложные производственные процессы.

Правообладатель: (с) Автономная некоммерческая организация «Федеральный центр компетенций в сфере производительности труда»

Интерьерный дизайн

Меняем внутренний мир

Концепция и дизайн интерьеров ресторации Царское село

Задача. Создать дизайн-концепцию интерьера для ресторации русской кухни «Царское село».

Решение. Это был масштабный проект разработки концепции ресторана с нуля: концепция заведения, нейминг, фирменный стиль, логотип, вывески, разработка рекламных материалов и всех деталей интерьера (от антикварных канделябров до оригинальной живописи).

Ресторан находится в историческом здании. Это натолкнуло нас на мысль, что его можно оформить в духе дворянской усадьбы.

В этом стиле выполнены все залы и помещения: входные группы, гардеробная, библиотека, галерея, кабинет.

В оформлении использованы натуральные материалы: дубовая мебель, отделка стен, специально написанные картины с сюжетами того времени (известные люди той эпохи, натюрморты), антиквариат (часы, буфеты, столы, книги).

Вывески/навигация

Подскажем, где выход

Задача. Разработать брендбук со стандартами дизайна, вывесок и навигации для торговых точек фирменной сети «Дороничи».

Решение. Новый дизайн вывесок и навигации был выполнен в рамках ребрендинга агрохолдинга «Дороничи».

Главные принципы нового фирменного стиля – это экологичность, натуральность, лаконичность и простота. В дизайне были использованы четыре основных цвета: жёлтый – солнце, два оттенка зелёного – луга и поля, светло-коричневый – земля.

Отсюда же появился и генеральный слоган «Дороничи»:

– Наши фермы, наши поля, наша земля. «Дороничи» – своё, родное!

Мы взяли за основу минимализм, чистоту и простоту дизайна, без перегрузки лишними элементами. Именно такой подход лучше всего отражает качество продукции агрохолдинга: ничего лишнего, только натуральные продукты!

Конкурентный анализ

Проникаем в подсознание

Такие исследования помогут залезть глубоко в сознание потребителя, понять скрытые мотивы выбора и принятия решений, позволят получить информацию о том, что творится в головах ваших покупателей, установках и мотивах их поведения.

  • Фокус-группа (групповая дискуссия, в ходе которой внимание акцентируется на субъективном опыте людей, который дает свое понимание, определение и объяснение ситуаций, событий и т. д.).
  • Глубинные интервью (интервью ведется по заранее разработанному плану, который представляет собой список примерных вопросов и тем, требующих обсуждения).
  • Экспертные интервью (интервью со специалистами по какой-либо теме, находящейся в сфере их компетенции).
  • Наблюдение (метод сбора первичной информации об исследуемом объекте путем направленного, систематического, непосредственного отслеживания, фиксирования и регистрирования значимых действий).
  • Кабинетное исследование (анализ прошлых исследований, сбор статистики и анализ баз данных, мониторинг прессы и интернета, в том числе отраслевых изданий).
  • Mystery Shopping (тайный покупатель, специально подготовленный человек, совершающий проверку работы персонала в магазинах, автосалонах, банках, салонах услуг…).

Количественные исследования

  • Личные интервью: Уличный опрос (проводится непосредственно на улицах города или в местах, где вероятнее всего можно найти потребителей из целевой группы исследования) Поквартирный опрос (проводится по месту жительства респондента, квартирный опрос является наиболее приемлемым для проведения сложных продолжительных интервью) Опрос в местах продаж (проводится с целевыми группами покупателей в торговых точках) Экспертный опрос (проводится с высококвалифицированными специалистами в определенной области деятельности, небольшой по времени).

    Например: Изучение рынка майонезов Кировской области (2018 г.)
  • Телефонные интервью: проводится по телефону, является оперативным и одним из наименее затратных.
    Онлайн-анкетирование: проводится по интерактивной анкете, размещенной на сайте или в социальных сетях, заполняемой с компьютера или мобильного устройства в режиме онлайн.
  • Мониторинг цен и ассортимента: изучение торговых точек с целью получения информации о среднем уровне цен на предлагаемый ассортимент, об ассортименте предложенных марок.
  • Интервью: Холл-тесты — холл-тесты представляют собой личные полуформализованные интервью в специально подготовленном помещении, предназначенном для спокойного общения; их целью является тестирование товаров и атрибутов маркетинговой коммуникации — упаковки, рекламы, названия и т.д.

    Например: Комплексное исследование поведения потребителей для разработки нового бренда молочной продукции.

    Хоум-тесты — метод маркетингового исследования, при котором участнику исследования предлагается протестировать в домашних условиях какой-либо продукт или несколько продуктов в реальной обстановке.

    Глубинные интервью — интервью ведется по заранее разработанному плану, который представляет собой список примерных вопросов и тем, требующих обсуждения.
  • Измерение трафика: используется для оценки транспортной и пешеходной оживленности улиц, а также для измерения потоков покупателей в торговых и развлекательных центрах, в магазинах, выставочных центрах, различного рода учреждениях и других общественных места.
  • Из уст в уста: неформальные формы и способы передачи устной информации о товаре или услуге от потребителя к потребителю.

Конкурентный анализ

Исследование рынка услуг по организации рыболовных туров в России для туристов Германии и Франции (2019 г)

Целью данного исследования является оценка востребованности услуг по организации рыболовных туров в России для иностранцев (жителей Германии и Франции) и определение списка фирм для потенциального сотрудничества.

Результат: были разработаны рекомендации для дальнейшего продвижения компании на российском и зарубежном рынках и определен список потенциальных компаний для сотрудничества в будущем.

Об исследовании

Исследование проводилось методом desk research с выявлением основных параметров для сравнения компаний-конкурентов и Заказчика:

  • особенности рыбалки в разных регионах.
  • содержание туров.
  • стоимость туров.дополнительные услуги, предоставляемые компаниями.
  • маркетинговая деятельность компаний.


Основные результаты исследования

Ниже приведены некоторые выдержки из основного отчета.

Несмотря на внушительное количество водоемов и богатые водные ресурсы, в Германии и Франции нельзя просто взять и выйти к озеру со спиннингом – рыбалка требует соблюдения множества условий и, главное, получения разрешения.

Единственная снасть, которая легальна на всей территории стран – обычный спиннинг, с соответствующей оснасткой.

Также существуют строгие требования к размеру выловленной рыбы и количеству. Например, во Франции в день можно выловить не более двух карпов весом до 6 килограммов и длиной до 60 сантиметров. За несоблюдение правил рыбаку грозят огромные штрафы, возможен арест.

Такие строгие требования к рыбалке на открытых водоемах позволяют активно развиваться туристическому направлению – рыболовные туры, как в своей стране, так и в соседних.

Многие местные компании предлагают своим клиентам посетить Россию, так как законодательство дает больше легальных условий для организации рыболовных туров и возможности рынка шире (больше водоемов и разновидностей рыбы).

Портрет потребителя рыболовных туров выглядит следующим образом:

  • Мужчина;
  • Возраст – старше 35 лет;
  • Материальное положение – выше среднего.
  • Хобби – рыбалка
  • Личные качества – азартные люди, постоянно ищущие источник получения адреналин, но очень терпеливы и наблюдательны.


В ходе изучения вторичной информации было найдено много компаний (как отечественных, так и иностранных), занимающихся предоставлением рыболовных туров. Как правило, иностранные компании предлагают направления отдыха по всему миру (как в близлежащие страны, так и в отдаленные), а российские – по территории страны.

Традиционно считается, что лучшая рыбалка в нашей стране на нижней Волге, на Камчатке, в Сибири, на северных реках и озерах, на Дону.

Среди целевых рыб предлагаемых туров у изученных компаний (российских, немецких и французских) популярны таймень, хариус, щука, лосось, форель, ленок.

Единой стоимости на схожие туры нет. Рыболовный тур на тайменя можно встретить в диапазоне от 1 000 до 4 000 евро за 1 человека, туры на щуку и хариуса – от 1 000 до 3 000 евро за 1 человека.

Постепенно, все большее внимание начинает заслуживать рыболовный туризм и среди туроператоров, что выводит данный вид отдыха на определенно новый уровень. Конкуренция стремительно возрастает, что вынуждает представителей рынка, как снижать цены, так и прибегать к разнообразным маркетинговым ухищрениям, что не может не сказаться на улучшении качества предоставления данной услуги.

По прогнозам Ассоциации Туроператоров России, в 2019 году продолжится рост организованный въездной турпоток из Китая, Южной Кореи, Франции, ряда европейских и арабских стран, в меньшей степени – стран Латинской Америки.

Направление «рыболовный туризм» имеет потенциал для развития, поэтому, по итогам исследования мы разработали рекомендации для дальнейшего продвижения компании и определили потенциальные компании-партнеры для коллабораций.

Определение целевой аудитории

Спрос населения города Кирова на жилье в 2017-2018 гг.

Цель маркетингового исследованиям – изучение характеристик спроса населения города Кирова на жилье в перспективе ближайших двух лет (2017-2018 годы), формирование портрета потенциального покупателя жилья.

Результат исследования: были определены основные желаемые параметры будущих квартир, определен портрет потенциального покупателя, оценена емкость рынка для построения квартирографии будущих объектов и построения маркетинговой стратегии в перспективе 2017-2018 гг.

Об исследовании

Исследование было проведено в два этапа:

— первый этап был направлен на выявление намерений горожан к улучшению жилищных условий;

— второй этап заключался в определении основных характеристик спроса на жилье домохозяйств, планирующих совершить его покупку в течение ближайших двух лет.

Первый этап исследования был проведен методом формализованного личного интервью по месту жительства. Используемый тип выборки – случайная маршрутная с соблюдением квот по району проживания, полу и возрасту. Объем выборочной совокупности составил 400 человек.

Второй этап исследования был осуществлен методом личного полуформализованного интервью. Используемый тип выборки – целевая: опрос проводился с горожанами, намеревающимися приобрести жилье в течение ближайших двух лет; отбор респондентов был осуществлен методом «снежного кома». Объем выборочной совокупности составил 300 человек.

Основные результаты исследования

Ниже приведены некоторые выдержки из основного отчета.

Приобрести жилую недвижимость в собственность в 2017-2018 гг. планируют 24% кировчан.

23% респондентов планируют покупку квартиры, а 1% – покупку таунхауса/коттеджа.

Согласно полученным в ходе исследования данным, 51% опрошенных, в чьи планы входит покупка жилья в ближайшие два года, намерены приобрести жилье на первичном рынке. Вариант приобретения квартиры на вторичном рынке рассматривают 26% респондентов.

Большинство опрошенных склоняются к варианту покупки квартиры с двумя комнатами (41%). Однокомнатную квартиру предпочли выбрать 36% опрошенных. Квартиру с тремя комнатами и более планируют купить 22% респондентов.

Полученные в ходе исследования данные свидетельствуют о том, что 30,3% опрошенных предпочли бы жить в доме высотой 9-17 этажей, для 25% этажность дома принципиального значения не имеет.

Большая часть опрошенных, а именно 35,3%, планируют приобрести жилье от 31 до 50 кв.м. 34,3% опрошенных планируют приобрести квартиру 51-70 кв.м. Средневзвешенная предпочтительная общая площадь приобретаемой квартиры в целом по выборке составляет 57,7 кв.м.
Диаграмма ниже отражает предпочтение у респондентов, планирующих приобретение квартиры, относительно максимальной допустимой цены будущего жилья.
Наибольший процент респондентов, а именно 22,7% и 21,7%, отметили стоимость от 1,5 до 2 млн. и от 2 до 2,5 млн. рублей соответственно, как максимально допустимую для квартиры. Средневзвешенная максимально допустимая цена жилья для опрошенных, планирующих покупку квартиры, составляет в целом по выборке 2243 тыс. рублей.
При выборе жилья респонденты руководствуются близким расположением микрорайона к месту текущего проживания. 37% опрошенных обращают внимание на микрорайоны, находящиеся вблизи места работы. 35% свидетельствуют о том, что главной причиной их выбора станет близость к месту проживания родственников.
Подавляющее большинство опрошенных в качестве основного фактора при выборе компаний-застройщиков выделяют приемлемый уровень цен на объекты/услуги (70,3%). Не менее важным является репутация компании, ее многолетний опыт на рынке, так считают 42,3% опрошенных. На третьем месте значится такой фактор как соблюдение сроков сдачи объекта, так ответили 37,3% респондентов. Данные факторы стали лидирующими в связи с участившимися случаями недобросовестности застройщиков на рынке Кирова. Портрет потенциального покупателя жилья представлен на диаграммах ниже.

Доля женщин среди опрошенных потенциальных покупателей квартир составляет 68%, мужчин – 32%.

Наибольший процент опрошенных (30,3%) потенциальных покупателей квартир – это люди в возрасте от 26 до 30 лет. 22,3% респондентов находятся в возрасте от 31 до 35 лет. Доля респондентов от 21 до 25 лет составляет 20,0%.
Больше половины опрошенных (64%) состоят в браке или живут вместе.