Как мы "Лайт" продвигали — Брендинговое агентство Tom Garret

Кейс: эволюция бренда «Лайт» — от пациента к человеку

История группы компаний «Лайт» началась с лаборатории диагностики в 2004 году. Тогда мы впервые начали сотрудничать с медцентром «Лайт».Первым делом разработали позиционирование «Быть здоровым легко, если знаешь точный диагноз».
Затем задизайнили всем известный логотип с бабочкой, которая стала метафорой легкости и доступности частной медицины. Название бренда «Лайт» несло в себе двойной смысл: легкость и свет. За диагностикой пришли новые направления — терапия, хирургия, стоматология, детская поликлиника, операционные блоки и реабилитационные отделения.
Так лаборатория превратилась в полноценную федеральную сеть многопрофильных медицинских центров. В 2026 году пришло время “обновить” бренд и освежить позиционирование. Так родилась ключевая идея: СВЕТА И ЧЕЛОВЕЧНОСТИ, где в центре всего новая модель отношений — ЧЕЛОВЕК для ЧЕЛОВЕКА.

Бабочка в логотипе, символизирующая жизнь и легкость, осталась, но обрела новый визуальный смысл. Теперь она представлена в виде двух соединенных сердец — как метафора прозрачных отношений “от сердца к сердцу”, как символ нового гуманистического подхода в маркетинге «Human to human» — «от человека к человеку». Ребрендинг был внедрен на всех уровнях коммуникации:

Сервис и HR.

Мы обновили скрипты общения. Слово «пациент» уходит в прошлое — теперь обращаемся к человеку по имени и отчеству. Это отразилось и на внутреннем HR-брендинге: мы транслируем сотрудникам, что они ценны не как «кадровые единицы», а как личности.

Миссия и ценности.

В социальных сетях врачи «Лайт» делятся историями и советами. Главная миссия — нести «свет современной медицины людям», чтобы здоровых и счастливых людей на Земле стало больше.

Фирменный стиль и интерьер.

Мы разработали новую систему навигации внутри клиник. Сохранили яркие и теплые цвета, создающие ощущение легкости и комфорта. Сменные таблички на кабинетах выполнены на магнитах и пластике, в отличие от «распечатанной бумажки в файлике».Обновленный центр управления здоровьем «Лайт» — это федеральная сеть клиник полного цикла, которая помогает людям быть здоровыми и счастливыми.Для нас большая честь быть частью этой истории