Лайт – топ-3 в Перми!
Задача
Сеть медицинских центров “Лайт” готовилась к запуску большой семейной клиники в центре Перми.
Чтобы быстро набрать известность в городе-миллионнике, необходима яркая рекламная кампания.
Перед нами и маркетологами “Лайт” стояли следующие задачи:
- прогреметь на всю Пермь и стать узнаваемыми
- заполнить 5 000 квадратных метров клиники посетителями
- загрузить 200 врачей по-полной).
Решение
Анализ конкурентов показал, что большинство жителей Перми предпочитает бесплатную государственную медицину, а в частной сфере преобладает слишком безликий рациональный подход к коммуникации.
Мы решили отстроиться от конкурентов и сделать ставку на яркий креатив, эмоции, эмпатию и всё, что отражает ценности “Лайт”:
– Лайт — это первая Клиника заботы о здоровье в Перми!
В“Лайте” есть всё, чтобы заботиться о здоровье пациентов:
- высококвалифицированные специалисты
- современное медицинское оборудование
- мобильное приложение, в котором можно посмотреть результаты анализов и записаться на приём
- чистота и отсутствие очередей
- человеческое отношение и забота к пациентам
Но как привлечь внимание пермяков, вызвать у них доверие и сделать“Лайт” “своим” для жителей города?
Ответ прост: выбрать главным героем рекламы самого известного человека Перми.
Мы провели онлайн-опрос и выяснили, что это… Светлана Пермякова!
Она не только знаменитая актриса и телеведущая, но еще и заботливая мама.
Все звёзды сошлись: Светлана Пермякова, клиника “Лайт” в Перми на улице Пермской, 25.
Два дня съёмок, гигабайты материала на целый год: от билбордов до видеороликов.
И вишенка на торте: Светлана Пермякова — приглашенная звезда на открытии “Лайта”, проводит экскурсию для журналистов, блогеров и правительства Пермского края.
Итог
С момента запуска рекламной кампании не прошло и года, а “Лайт” уже в топ-3 по узнаваемости среди медицинских центров Перми.
Так, благодаря совместной творческой работе маркетологов “Лайт” и команды “Tom Garret”, было сделано практически невозможное.
***Нужно вывести бренд в топ? Тогда вам – в Tom Garret!
