Не бойся ребрендинга!

Ситуация:

Стоматология «Эдельвейс» обратилась к нам за рекламной кампанией.

Однако в ходе дальнейшей работы выяснилось, что для эффективного продвижения стоматологии необходим комплексный ребрендинг.

Задачи:

Разработка позиционирования;
Разработка охраноспособного названия;
Разработка логотипа и фирменного стиля;
Разработка полиграфической продукции;
Разработка оформления интерьера и входных групп;
Разработка оформления и рекламных макетов для соцсетей;
Разработка наружной рекламы;
Разработка комикса для размещения в интерьере стоматологии;
Разработка рекламной кампании;
Разработка сайта.

Решение:

Проведя исследование, мы поняли, что в России много стоматологий «Эдельвейс», а продвигать чужой бренд не имеет смысла. Кроме того, название «Эдельвейс» никак не ассоциировалось со сферой стоматологии. Поэтому было принято решение о ребрендинге.

Мы проанализировали данную сферу и выявили главную проблему – страх перед посещением стоматолога.

Больше трети пациентов боятся посещать стоматологов и делают это лишь тогда, когда боль становится невыносимой. Многие испытывают дискомфорт даже при одной мысли о посещении дантиста.

Вот почему мы решили выбрать название, которое будет напрямую обращаться к страхам пациентов и работать с этой проблемой.

Изучив эту стоматологию, мы поняли, что в ней работают настоящие профессионалы: опытные, квалифицированные и уверенные. Они составляют чёткий план лечения, помогают даже в самых сложных случаях и борются за каждый зуб. Это не просто стоматологи, а настоящие «зубные спасатели»!

Именно так возникло позиционирование «Не бойся: центр спасения зубов».

Эта концепция легла в основу фирменного стиля и рекламных материалов. На логотипе мы изобразили отважного и уверенного стоматолога-спасателя, который в образе супергероя спешит на помощь пациенту.

Так появилось название «Не бойся».

Наша команда создала серию из 5 комиксов, которые в увлекательной и доступной форме рассказывают о важности своевременного посещения стоматолога, правильной гигиены полости рта, доверительных отношений с врачом, регулярных профилактических осмотров и борьбы с неприятным запахом изо рта.

Комиксы в интерьере стоматологии создают более расслабленную, дружелюбную атмосферу и выделяют на фоне конкурентов.

Нами были разработаны рекламные ролики, которые привлекают внимание к новому бренду и с юмором обыгрывают типичные страхи и предубеждения, связанные с посещением стоматолога.

Мы провели фотосессию с врачами «Не бойся», чтобы использовать фотографии в печатной продукции, соцсетях и на новом сайте стоматологии, который тоже был разработан нами.

Профессиональная фотосессия персонала играет важную роль в построении доверительных отношений с пациентами. Качественные фотографии улыбающихся и уверенных врачей помогают преодолеть тревожность и настроиться на позитивный лад перед посещением стоматолога. Увидев знакомые лица еще до прихода в стоматологию, пациенты чувствуют себя спокойнее.