![](https://tomgarret.ru/wp-content/uploads/2024/06/01.jpg)
Не бойся ребрендинга!
Ситуация:
Стоматология «Эдельвейс» обратилась к нам за рекламной кампанией.
Однако в ходе дальнейшей работы выяснилось, что для эффективного продвижения стоматологии необходим комплексный ребрендинг.
Задачи:
- Разработка позиционирования;
- Разработка охраноспособного названия;
- Разработка логотипа и фирменного стиля;
- Разработка полиграфической продукции;
- Разработка оформления интерьера и входных групп;
- Разработка оформления и рекламных макетов для соцсетей;
- Разработка наружной рекламы;
- Разработка комикса для размещения в интерьере стоматологии;
- Разработка рекламной кампании;
- Разработка сайта.
Решение:
Проведя исследование, мы поняли, что в России много стоматологий «Эдельвейс», а продвигать чужой бренд не имеет смысла. Кроме того, название «Эдельвейс» никак не ассоциировалось со сферой стоматологии. Поэтому было принято решение о ребрендинге.
Мы проанализировали данную сферу и выявили главную проблему – страх перед посещением стоматолога.
Больше трети пациентов боятся посещать стоматологов и делают это лишь тогда, когда боль становится невыносимой. Многие испытывают дискомфорт даже при одной мысли о посещении дантиста.
Вот почему мы решили выбрать название, которое будет напрямую обращаться к страхам пациентов и работать с этой проблемой.
![](https://tomgarret.ru/wp-content/uploads/2024/06/09.jpg)
Изучив эту стоматологию, мы поняли, что в ней работают настоящие профессионалы: опытные, квалифицированные и уверенные. Они составляют чёткий план лечения, помогают даже в самых сложных случаях и борются за каждый зуб. Это не просто стоматологи, а настоящие «зубные спасатели»!
Именно так возникло позиционирование «Не бойся: центр спасения зубов».
Эта концепция легла в основу фирменного стиля и рекламных материалов. На логотипе мы изобразили отважного и уверенного стоматолога-спасателя, который в образе супергероя спешит на помощь пациенту.
Так появилось название «Не бойся».
![](https://tomgarret.ru/wp-content/uploads/2024/06/02.jpg)
![](https://tomgarret.ru/wp-content/uploads/2024/06/03.jpg)
Наша команда создала серию из 5 комиксов, которые в увлекательной и доступной форме рассказывают о важности своевременного посещения стоматолога, правильной гигиены полости рта, доверительных отношений с врачом, регулярных профилактических осмотров и борьбы с неприятным запахом изо рта.
Комиксы в интерьере стоматологии создают более расслабленную, дружелюбную атмосферу и выделяют на фоне конкурентов.
Нами были разработаны рекламные ролики, которые привлекают внимание к новому бренду и с юмором обыгрывают типичные страхи и предубеждения, связанные с посещением стоматолога.
![](https://tomgarret.ru/wp-content/uploads/2024/06/04.jpg)
Мы провели фотосессию с врачами «Не бойся», чтобы использовать фотографии в печатной продукции, соцсетях и на новом сайте стоматологии, который тоже был разработан нами.
Профессиональная фотосессия персонала играет важную роль в построении доверительных отношений с пациентами. Качественные фотографии улыбающихся и уверенных врачей помогают преодолеть тревожность и настроиться на позитивный лад перед посещением стоматолога. Увидев знакомые лица еще до прихода в стоматологию, пациенты чувствуют себя спокойнее.
![](https://tomgarret.ru/wp-content/uploads/2024/06/05-1.jpg)
Так, придя за идеей для продвижения, наш клиент получил новый образ и теперь не боится затеряться среди других стоматологий!
![](https://tomgarret.ru/wp-content/uploads/2024/06/06-1.jpg)
![](https://tomgarret.ru/wp-content/uploads/2024/06/077.jpg)
![](https://tomgarret.ru/wp-content/uploads/2024/06/08-1.jpg)
***