Заречье. Мясо как оно есть.
Ситуация
ЗАО «Заречье» – динамически развивающееся хозяйство, специализирующееся на выращивании скота и переработке мяса.
Однако Visual Image бренда говорил об обратном. Позиционирование и айдентика бренда требовали экстренного возрождения.
Задача
– Разработать новое позиционирование, отражающее основные ценности компании.
– Произвести рестайлинг логотипа, осовременить айдентику бренда.
Цели разработки:
– создать имидж натурального, а главное, экологичного продукта;
– обновить бренд, но сохранить корневые ценности;
– создать визуальную архитектуру бренда для использования на упаковке и в рекламных материалах.
Решение
Разработать логотип, ориентируясь на значимые свойства товара:
– вкусный и натуральный продукт;
– настоящий;
– экологически чистый;
– «за рекой» — где-то вдали от города, в чистом и безопасном месте.
Цветовое решение. Основной цвет зеленый — знак чистоты, свободы, натуральности, первозданности, природного происхождения.
Логотип. Буква «З», вписанная в зеленый круг — представляет собой образ чистой речки, бурлящей в девственном лугу.
Позиционирование. Экологичный продукт природного происхождения.
Генеральный слоган:
«Мясо, как оно есть!»
