Застройщик «Железно» – строим для счастья!

Разработка бренда с нуля

Пожалуй, это история одного из самых громких брендов на рынке жилищного строительства Кировской области. История успешного, плодотворного и невероятно интересного сотрудничества, которое продолжается уже 9 лет!

Ситуация

В 2011-м году на рынок промышленного строительства Кирова ворвалась молодая девелоперская компания и уже в 2012-м начала работу над собственным полномасштабным проектом в сфере жилищного строительства. Было ясно, что для успешного продвижения в сфере строительного девелопмента компании необходим по-настоящему яркий и осмысленный бренд.

Задача

Перед командой Tom Garret стояла задача разработать новый бренд федерального масштаба. Бренд должен отражать инновационный подход к жилищному строительству, высокий уровень компетенций и надёжность застройщика.

Решение

При разработке бренд-нейма наша команда намеренно ушла от прямых ассоциаций со строительством или недвижимостью.

При этом мы заложили в платформу бренда мощную основу для создания уникального, неповторимого бренда застройщика.
Название «ЖЕЛЕЗНО» неразрывно связано с надежностью, прочностью и гарантией: «Железно построим!», «Железно сделаем!».

Иными словами, новый бренд соответствовал главным ожиданиям покупателя жилья и помогал отстроиться от массы однотипных, безликих игроков рынка.

Бренд-платформа

Помимо названия была разработана платформа бренда – brand key, определившая философию компании-застройщика – мы не продаём квадратные метры жилплощади, мы строим благоустроенные города для счастливой семейной жизни.

Миссия застройщика нашла лаконичное и точное отражение в генеральном слогане компании – «Строим для счастья»!

Также нашей команде принадлежит авторство в разработке всей визуальной айдентики группы компаний «Железно» – логотип, элементы фирменного и корпоративного стиля, сайт, рекламные материалы, печатная и сувенирная продукция и многое другое.

В логотипе компании закодировано множество символов, но главный – это изображение химического элемента Ferrum – Железо.