Застройщик «Железно» – строим для счастья!

Разработка бренда с нуля

Пожалуй, это история одного из самых громких брендов на рынке жилищного строительства Кировской области. История успешного, плодотворного и невероятно интересного сотрудничества, которое продолжается уже 9 лет!

Ситуация

В 2011-м году на рынок промышленного строительства Кирова ворвалась молодая девелоперская компания и уже в 2012-м начала работу над собственным полномасштабным проектом в сфере жилищного строительства. Было ясно, что для успешного продвижения в сфере строительного девелопмента компании необходим по-настоящему яркий и осмысленный бренд.

Задача

Перед командой Tom Garret стояла задача разработать новый бренд федерального масштаба. Бренд должен отражать инновационный подход к жилищному строительству, высокий уровень компетенций и надёжность застройщика.

Решение

При разработке бренд-нейма наша команда намеренно ушла от прямых ассоциаций со строительством или недвижимостью.

При этом мы заложили в платформу бренда мощную основу для создания уникального, неповторимого бренда застройщика.
Название «ЖЕЛЕЗНО» неразрывно связано с надежностью, прочностью и гарантией: «Железно построим!», «Железно сделаем!».

Иными словами, новый бренд соответствовал главным ожиданиям покупателя жилья и помогал отстроиться от массы однотипных, безликих игроков рынка.

Бренд-платформа

Помимо названия была разработана платформа бренда – brand key, определившая философию компании-застройщика – мы не продаём квадратные метры жилплощади, мы строим благоустроенные города для счастливой семейной жизни.

Миссия застройщика нашла лаконичное и точное отражение в генеральном слогане компании – «Строим для счастья»!

Также нашей команде принадлежит авторство в разработке всей визуальной айдентики группы компаний «Железно» – логотип, элементы фирменного и корпоративного стиля, сайт, рекламные материалы, печатная и сувенирная продукция и многое другое.

В логотипе компании закодировано множество символов, но главный – это изображение химического элемента Ferrum – Железо.

Проекты

Мы помогли «Железно» создать и вывести на рынок более 10 уникальных проектов жилых комплексов, каждый из которых продолжает жить и развиваться.

Так, из локального бренда ГК «Железно» стала федеральной компанией, ведущей строительство в 3 регионах (Киров, Ижевск, Ульяновск, Пермь и Екатеринбург).

Киров

Разработали: название, логотип, фирменный стиль, каталог

Разработали: название, логотип, фирменный стиль, концепцию позиционирования, разработали и реализовали сайт и оформление социальных сетей, организовали event-мероприятия

Разработали: название, логотип, фирменный стиль, концепцию позиционирования, разработали и реализовали сайт и оформление социальных сетей

Спрос на квартиры в ЖК «Васильки» стал падать.
Для повышения спроса мы разработали новое позиционирование – «На природе с городским комфортом» и провели креативную рекламную кампанию «Васильки расцветают».

Дома нового поколения

Стильные и высокотехнологичные умноэтажки.

Разработали название, логотип, фирменный стиль, позиционирование и сайт. Оформили соцсети.

Булычёв

Разработали: логотип и фирменный стиль.

Ульяновск

Для успешного выхода компании «Железно» на рынок города Ульяновска, мы разработали масштабную рекламную кампанию. Ее главным героем стал известный актер Иван Охлобыстин.

Разработали: название, логотип, фирменный стиль, позиционирование и сайт. Оформили соцсети.

Ижевск

Разработали: название, логотип, фирменный стиль, позиционирование и сайт. Оформили соцсети.

Успехи

Сегодня проекты «Железно» становятся лучшими в России!

«Железно» стал финалистом сразу двух номинаций премии Real Estate Property Awards (REPA) 2024

Проект занял первое место в главной номинации на градостроительном конкурсе «ТОП ЖК–2024»

Дом Бутик-класса «Булычев» от девелопера «Железно» — лучший жилой комплекс-новостройка в Российской Федерации
Трижды «золотой»: «Железно» получило сразу три знака «Надежный застройщик России 2023»

Цветущий город «Васильки» стал финалистами Федеральной премии Urban Awards 2021
«Железно на Крине» стал одними из лучших в Российской Федерации

А 2020-й ознаменовался попаданием в список финалистов «Urban awards» сразу 2 проектов!

Жилой комплекс «Метроград» – категория «Жилой комплекс года комфорт-класса»

Парк-хаус «Железно на Калинина» – категория «Жилой комплекс года бизнес-класса»

Жилой комплекс «Ёлки-Park» стал финалистом всероссийского конкурса недвижимости «Urban awards» еще в 2017 году.