Кто тут будущий профи? Креативная концепция приемной кампании ВятКУ
Если есть у вас ребенок, достигший возраста 16 лет, вы 100% слышали: “Зачем мне образование? А вот у блогера-миллионника … диплома нет. А он богат, успешен и знаменит”.
По печальной статистике, чаще всего специалист, закончивший ССУЗ/ВУЗ, далее не работает по профессии, и основной инсайт современного абитуриента – зачем тогда идти учиться? Раньше будущие студенты сражались за конкурсное место, а сейчас учебным заведениям приходится соревноваться за поступающих.
Вятский колледж управления и новых технологий пришел в креативное агентство Tom Garret с целью заполучить внимание абитуриентов.
Задачи:
— Привлечь внимание целевой аудитории – абитуриентов
— Разработать месседж, дающий понять: ВятКУ – колледж с современными взглядами и профессиями
Решение:
— Разработка креативной концепции для наружной рекламы
Проанализировав рекламу других учебных заведений, мы поняли, что нужно строить коммуникацию иначе. В большинстве случаев, сообщение от ВУЗов и ССузов предназначается для родителей: “Приводите ребенка учиться, у нас престижно и стабильно”. Современная молодежь имеет другие ценности – мир меняется каждый день, “престижем” и “стабильностью” юного бунтаря учиться не заманишь.
Собрали для исследования небольшую фокус-группу из вчерашних студентов. Тогда пришел инсайт: еще 7-10 лет назад определение учебного заведения было ответственностью родителей. “Пойдешь в юристы, там большие деньги”. Школьники редко могли принять участие в выборе собственной (на минуточку) будущей профессии. Сейчас же подросток принимает решение о поступлении сам. Абитуриенты горят идеями и хотят брать ответственность за образование самостоятельно. Они осознанные и стараются выбирать современные специальности, где учиться будет интересно. А колледж ВятКу дает такие возможности!
Визуальная концепция
Нужна концепция, воздействующая на, непосредственно, целевую аудиторию и понятная родителю. Так появился он – персонаж из современной видео-игры. Это самый понятный язык для нашего потребителя. Слева – абитуриент, только подавший документы в колледж, а справа – выпускник.
Визуал получился немного дерзкий, он как бы бросает вызов: “Пройди обучение и переходи на новый уровень”.
Месседж
Текст на баннере: “Кто тут будущий профи?” – вопрос риторический. Конечно, ты! Однозначно, ты! Скорее подавай документы в ВятКу и прокачай себя с 1 до 100 lvl.
Рекламу на баннерах уже можно увидеть в нашем городе. А в ВятКУ поступающих встретит ролап в рамках разработанной концепции. И глядя на наше сообщение, каждый абитуриент без доли сомнения ответит: “Я будущий профи!”.
Если вы ищете креативную концепцию, которая привлечет внимание и выделит вас на фоне конкурентов, приходите в брендинговое агентство Tom Garret. Мы готовы помочь вам разработать уникальную идею, которая сделает ваш бренд успешным. Ждем вас на консультации!
