Где делают классный ребрендинг? Ясен Пень – в Tom Garret!
Ситуация
Компания «Спил Киров» занимается удалением, обрезкой и лечением деревьев.
Ей требовалось новое название с последующей регистрацией, новый логотип и слоган.
Старое название компании отражало лишь одну сторону её деятельности (удаление деревьев), несло отрицательный оттенок (уничтожение деревьев) и его нельзя было зарегистрировать.
Задача
Создать и зарегистрировать позитивный бренд без акцента на удалении деревьев.
Решение
Это сложное для восприятия слово. Поэтому, разрабатывая название, мы ушли от него.
У нас появились интересные варианты, которые зацепили клиента. Например, солидный нейм «Зелёный Великан». Так можно образно назвать дерево.
Также заказчик отметил вариант «Древляне». Так называлось древнеславянское племя, которое жило в единении с природой. Название созвучно со словом «Дерево» и ассоциируется с бережным подходом к природе.
Наконец у нас появился разрывной нейм «Ясень Пень». Он построен на фразеологизме «Ясен Пень».
Мы добавили мягкий знак в слово «Ясень»: так мы показали, что компания борется за каждое дерево и удаляет его лишь в крайнем случае.
Клиент выбрал именно этот нейм: он позитивный, охраноспособный и отстраивает от конкурентов.
Слоган. Стратегия слогана была та же самая: он не должен говорить только про удаление деревьев.
Нашими фаворитами стали:
– Качество на высоте. Слоган показывает не только профессионализм арбористов, но и то, что они работают на большой высоте от земли.
– Без сучка, без задоринки.Слоган подчёркивает качественную работу компании.
Логотип. На левой половине графемы изображен ясень, на правой – пень. Это значит, что компания удаляет дерево лишь тогда, когда его не удается спасти.
